Mỗi năm,ốtìnhpháhoạiiPhoneđangdùngkhicómodelmớiralòsố liệu thống kê về cúp liên đoàn anh Apple đều giới thiệu từ 1 đến 2 mẫu iPhone mới. Về cơ bản, nó trang bị nhiều tính năng mới hấp dẫn và thu hút vô số sự quan tâm, khiến nhiều người dùng khao khát được “lên đời”. Không chỉ có vậy, sức hấp dẫn của iPhone mới còn làm tăng các vụ tai nạn liên quan đến iPhone.

Khi một model mới ra đời, theo nghiên cứu gần đây được đăng trên tạp chí The Journal of Marketing Research, người dùng iPhone có xu hướng bất cẩn hơn với thiết bị họ đang dùng. Hiện tượng thú vị này cũng áp dụng với các sản phẩm khác như kính mắt, cốc, kem đánh răng.

Tác giả Silvia Bellezza, một trợ lý giáo sư tiếp thị của Đại học Columbia Business, thực hiện nghiên cứu bởi cô muốn xem liệu có phải người dùng muốn phá hỏng mọi thứ một cách có chủ đích hay không. Tham gia với Bellezza là Joshua Ackerman (Đại học Michigan) và Francesca Gino (Trường kinh doanh Harvard).