Táo khuyết tuyên bố khẩu hiệu "Tick different" của nhãn hiệu đồng hồ Thụy Sỹ Swatch cố tình nhái theo câu "Think different" của họ,ệnSwatchvìsửdụngkhẩuhiệbảng xếp hạng bóng đá new zealand từng sử dụng trong chiến dịch quảng cáo hồi cuối những năm 1990.

Swatch đã có những động thái tấn công Apple sau khi công ty này nhảy vào thị trường đồng hồ.

Vào tháng 8/2015, chỉ bốn tháng sau khi Apple Watch ra mắt, Swatch đã đăng ký bản quyền câu "One more thing" - cụm từ nổi tiếng thường được Steve Jobs nói vào cuối những sự kiện ra mắt sản phẩm để tiết lộ thêm bất ngờ mới.

Swatch đã gắn khẩu hiệu "Tick different" vào dòng đồng hồ đeo tai Bellamy. Ảnh: Swatch.

Khoảng hai năm trước, công ty Thụy Sĩ tiếp tục đăng ký bản quyền cho khẩu hiệu "Tick different", một cách chơi chữ nhắm trực diện vào khẩu hiệu "Think different" mà Táo khuyết từng sử dụng trong chiến dịch cùng tên, xuất hiện từ năm 1997 đến 2002.

Chiến dịch "Think different" được phát triển bởi ba công ty quảng cáo TBWA\Chiat\Day, gồm những bức ảnh đen trắng của những nhân vật nổi tiếng. Chiến dịch này cũng tạo ra video quảng cáo đáng nhớ "Crazy Ones", với sự góp mặt của Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali và nhiều người khác.