Năm 2009, thị trường di động Việt Nam đã chứng kiến kiểu kinh doanh “ăn miếng trả miếng” của Viettel – MobiFone. Câu chuyện về cuộc chiến của hai nhà cung cấp này liên tục “nóng” trên các phương tiện thông tin đại chúng trong suốt thời gian qua. Cuối tháng 5/2009, Viettel tuyên bố giảm cước để trở thành mạng có mức cước hấp dẫn nhất. Thế nhưng niềm vui này chỉ đến với Viettel trong vòng vài ngày khi MobiFone và VinaPhone quyết đưa Viettel tụt hạng khỏi vị trí “Nhà cung cấp dịch vụ di động rẻ nhất”. MobiFone và VinaPhone đã đồng loạt đưa ra mức cước thấp hơn mức cước của Viettel là 10 đồng/phút.
